Redes sociales chinas – Índice
1. WeChat
WeChat la lanzó Tencent en 2011, una de las mayores empresas de TI de China. Empezó como una aplicación de mensajería, pero desde sus inicios ha añadido muchas funciones y ahora se conoce como una aplicación “multiusos”.
Utilizada por más de mil millones de personas, es la tercera aplicación más descargada del mundo, justo por detrás de Facebook Messenger y WhatsApp. Es obvio por qué esta aplicación merece un lugar en la lista.
Mensajería
WeChat se sigue usando principalmente para interacciones sociales entre individuos y grupos en ventanas de chat privadas. Puedes enviar mensajes de texto, mensajes de voz, stickers y GIF, hacer videollamadas, jugar juegos y compartir fotografías.
No solo se usa para enviar mensajes entre amigos, sino que también es una herramienta perfecta si deseas hablar con socios comerciales o posibles clientes.
También encontrarás una interfaz aparte llamada “Moments”, que es similar al feed de Facebook. “Moments” permite a los usuarios publicar videos, fotos, compartir enlaces y mensajes de texto, visibles para todos tus contactos de WeChat.
WeChat también permite que “Moments” se utilice con fines de marketing, pues las empresas pueden publicar anuncios y enlaces, de forma similar a los anuncios que ves en el feed de Facebook.
Pagos
Gracias a WeChat Pay, los usuarios pueden transferir dinero entre cuentas y pagar todo, desde viajes en taxi, comidas, cortes de pelo, billetes de avión, etc. No hay límites.
Al estar integrado con Didi Chuxing, puedes reservar taxis dentro de la aplicación (similar a Uber o Grab). Por otro lado, si vas a restaurantes y tiendas, puedes escanear los códigos QR en el mostrador a través de WeChat y se cargará a tu cuenta.
WeChat está ayudando a China a convertirse en una sociedad sin efectivo.
Además de las características ya mencionadas, WeChat dispone ahora de unos 600.000 miniprogramas, que se denominan “aplicaciones dentro de la aplicación”. También puedes usar su motor de búsqueda interno.
Resumen
- Funciones: multiuso (mensajería, pagos, navegación en línea)
- Usuarios: más de mil millones
- Lanzamiento: 2011
2. Sina Weibo (新浪微博)
Sina Weibo se lanzó en 2010 y es el mayor sitio web de microblogging de China. Es algo así como el equivalente a Twitter en China. A finales de 2018, el sitio web tenía más de 500 millones de usuarios registrados, por lo que es una de las redes sociales más utilizadas del mundo.
Los usuarios abren cuentas donde cargan mensajes de texto, vídeos e imágenes. Otros usuarios pueden comentar o volver a compartir estas publicaciones, generando interacción dentro de la comunidad.
También puedes realizar sesiones de retransmisión en directo y subir Weibo Stories, lo mismo que las historias de Instagram. Son visibles durante 24 horas y pueden durar hasta 15 segundos.
Hoy en día, muchos famosos, organizaciones comerciales y autoridades gubernamentales usan Sina Weibo, algo que aparece indicado con diferentes colores para las cuentas.
También se ha convertido en un gran mercado para empresas extranjeras que promocionan sus marcas y productos a través de la aplicación.
Grandes marcas como Olay, Garnier, L’oreal o Coca Cola son solo una muestra de las marcas extranjeras que participan en el sitio web.
¿Sigue siendo Weibo popular en China?
Weibo se enfrenta a retos debido a la mayor competencia de otros sitios web similares como Toutiao y Zhihu. Esto ha provocado un crecimiento más lento y que el valor de las acciones cayera hasta un 10 % a principios de 2018.
Por ello, muchos se preguntan si Weibo sigue siendo popular en China. Aunque ha perdido la atención del público, sigue siendo una herramienta útil para empresas y usuarios individuales.
Sigue presentando nuevas ideas innovadoras e incluso se ha vuelto mayor que Twitter, en términos de usuarios registrados.
Resumen
- Funciones: microblogging
- Usuarios: 500 millones
- Lanzamiento: 2010
3. Douyin (抖音)
Douyin es una aplicación que te permite crear y compartir vídeos breves de música y sincronización labial para dispositivos Android e iOS. La lanzó ByteDance para el mercado chino en 2016 y para el mercado internacional en 2017, bajo el nombre de TikTok.
Aunque Douyin y TikTok son la misma aplicación, se ejecutan en servidores completamente diferentes. Por lo tanto, Douyin solo está disponible en China, mientras que TikTok solo está disponible fuera del país.
Si ya tienes una cuenta TikTok y te mudas a China, aquí encontrarás algunos consejos para acceder a tu cuenta de TikTok desde China.
En octubre de 2018, fue la aplicación más descargada en Estados Unidos, y ahora está disponible en más de 150 países y en 75 idiomas.
Resumen
- Funciones: compartir vídeos
- Usuarios:más de 800 millones
- Lanzamiento: 2016
4. QQ
QQ, a veces denominada Tencent QQ, se lanzó en 1999 y es una aplicación de mensajería instantánea. En 2019, la aplicación tenía más de 709 millones de usuarios activos mensuales.
Posee muchas similitudes con MSN Messenger e ICQ. De hecho, QQ tuvo un conflicto de propiedad intelectual hace algunos años, pues se llamaba en sus orígenes OICQ (Open ICQ). Más tarde cambiaron el nombre a QQ, que hace referencia a “mono”.
QQ fue la mayor aplicación de mensajería durante mucho tiempo, solo hasta hace unos años, cuando WeChat asumió el puesto.
Si viviste en China entre 1999 y 2011, sabrás que QQ era una de las pocas opciones de mensajería instantánea disponibles en el país (sí, no había tantos smartphones en ese momento).
QQ vs WeChat
QQ fue el primer producto lanzado por Tencent, el creador de WeChat. Como QQ se usa principalmente para ordenadores de escritorio, Tencent decidió crear WeChat, que es más útil en móviles y tablets. Se puede considerar a WeChat el QQ 2.0.
Hoy en día, QQ es ampliamente utilizado entre los jóvenes (nacidos después de 1995) y en empresas donde los empleados gestionan la comunicación diaria y las transferencias de archivos a través de equipos de escritorio.
WeChat obtiene mucha más atención que QQ y es popular entre todas las edades. Sin embargo, hay quien afirma que WeChat tiene un toque más profesional y se emplea no solo con fines privados, sino también comerciales.
Resumen
- Funciones: mensajería instantánea, intercambio de archivos
- Usuarios: más de 700 millones
- Lanzamiento: 1999
5. Youku (优酷)
Youku lo lanzó Alibaba Group en 2006 y es un sitio web de alojamiento de vídeos.
En 2012, Youku compró Tudou, otro gran sitio web de alojamiento de vídeos en ese momento, y cambió su nombre a Youku Tudou Inc. Sin embargo, aún se sigue conociendo como Youku.
Viendo el nombre, no cuesta mucho darse cuenta de que el sitio web se inspiró en YouTube, ya que China no tenía nada similar en ese momento.
En 2019, tiene 580 millones de visitantes al mes y sigue siendo uno de los sitios web chinos más populares para ver vídeos, retransmisiones y películas.
El sitio web también se ha vuelto muy popular entre las marcas locales y extranjeras para anunciar productos.
Desde sus inicios, Youku se ha asociado con más de 900 marcas que anuncian sus productos en el sitio web, incluidas General Motors, Procter & Gamble, Coca-Cola, Apple, Lenovo y Samsung.
Resumen
- Funciones: sitio web de alojamiento de vídeos
- Usuarios: 580 millones
- Lanzamiento: 2006
- Funciones: plataforma de redes sociales
- Usuarios: 60 millones de usuarios registrados
- Lanzamiento: 2005
- Funciones: sitio web de preguntas y respuestas
- Usuarios: 200 millones
- Lanzamiento: 2011
- Funciones: sitio web de retransmisión de vídeos
- Usuarios: 900 millones al mes
- Lanzamiento: 2011
- Funciones: plataforma de blog / sitio web de comercio electrónico
- Usuarios: 200 millones de usuarios registrados
- Lanzamiento: 2013
- Funciones: reseñas de restaurantes / compras en grupo
- Usuarios: 600 millones de usuarios registrados (2018)
- Lanzamiento: 2015 (fusión)
- Funciones: plataforma de redes sociales / aplicación de citas
- Usuarios: 100 millones de usuarios registrados
- Lanzamiento: 2011
- Funciones: plataforma de vídeos en línea
- Usuarios: 500 millones de usuarios activos
- Lanzamiento: 2010
6. Douban (豆瓣)
Douban se lanzó en 2005 y es una de las mayores redes sociales chinas. El sitio web tiene unos 60 millones de usuarios registrados y 150 millones de visitantes frecuentes no registrados cada mes.
Cuenta con un formato similar a los foros y puede verse como un híbrido entre Spotify, IMDB, Pinterest, Twitter, Reddit y Medium.
Los usuarios pueden compartir contenido, escribir blogs, calificar libros y compartir ideas sobre temas que les interesen. También pueden compartir reseñas de productos, sobre todo ropa, zapatos y muebles.
Lo que diferencia a Douban de otras redes sociales chinas es que los usuarios a menudo son académicos y escritores interesados en películas, historia, arte, política y temas intelectuales similares.
El sitio web es famoso por atraer a intelectuales que desean hacer oír su voz.
Como tal, Douban ha ganado mucha atención y mala publicidad, ya que está bajo el “radar de la censura”. Cuando se publica una noticia importante, ya sea en China o en el extranjero, los usuarios acuden en masa a Douban para hablar de ese tema en particular.
También lo siguen periodistas que quieren entender cómo ven los chinos los asuntos extranjeros y obtener información detallada sobre lo que ocurre en China.
Resumen
7. Zhihu (知乎)
Zhihu se lanzó en 2011 y es un sitio web de preguntas y respuestas, similar a Quora en Occidente.
Es el mayor sitio web de intercambio de conocimientos de China en este momento, con unos 200 millones de usuarios, y más de 26 millones de usuarios pasan una hora de media en el sitio a diario.
Zhihu y Douban son similares, ya que el 80 % de los usuarios registrados en Zhihu tiene una licenciatura o estudios superiores, según iResearch. También ganan más que la media nacional de usuarios de internet.
En comparación con QQ, la base de usuarios es bastante antigua, y casi el 80 % nació antes de 1995. Según el sitio web, la gran mayoría de los usuarios buscan conocimiento profesional y superación personal.
Desde 2017, Zhihu ofrece servicios de pago, y la usan sobre todo personas que desean mejorar su desarrollo profesional y promover su carrera. El sitio web gana dinero con podcasts, preguntas y respuestas interactivas en línea, charlas en directo y consultoría de pago, podcasts y libros electrónicos.
Resumen
8. Tencent Video (腾讯视频)
Tencent Video se lanzó en 2011 y es un sitio web de transmisión de vídeos, con más de 900 millones de usuarios activos mensuales. Además, cuenta con 89 millones de suscriptores de pago.
Tencent Video es mayor que Youku y gana decenas de miles de millones de dólares en ingresos anuales de publicidad y suscripciones de pago.
El sitio web se centra sobre todo en la creación y difusión de contenido original, pero también muestra deportes, programas de televisión, noticias, drama y películas.
Como algunas películas están protegidas por derechos de autor, los chinos en el extranjero suelen descargar una VPN para obtener acceso al contenido del sitio web.
Resumen
9. Xiaohongshu (小红书)
Xiaohongshu, llamado “Pequeño libro rojo” en chino, comenzó como una plataforma de blog en 2013, pero ha evolucionado hasta convertirse en un híbrido con el comercio electrónico B2C.
En la actualidad es una de las plataformas de comercio electrónico de más rápido crecimiento, con unos 200 millones de usuarios registrados, siendo la mayoría mujeres de entre 18 y 35 años.
Los usuarios pueden compartir largas publicaciones y vídeos donde muestran y califican productos locales y extranjeros, para que otros usuarios lo vean. También se pueden subir fotos y vídeos que se publican en blogs de viajes y estilo de vida.
Aunque podrás encontrar muchas grandes marcas internacionales, como Nike, estas emplean Xiaohongshu para promocionarse, mientras que las ventas reales se realizan en otros mercados de comercio electrónico como Tmall.
Uno de los conceptos clave de Xiaohongshu es atraer usuarios permitiendo que líderes de opinión clave, como famosos y modelos, hagan reseñas de las marcas en el sitio web.
Al usar líderes de opinión clave, las marcas extranjeras también pueden influir en las decisiones de compra de los usuarios y mejorar su imagen general.
Resumen
10. Meituan-Dianping (美团点评)
Dianping se fundó en 2010 y es un sitio web de compras en grupo de servicios de entrega de comida, servicios minoristas y productos de consumo. En 2015, el sitio web se fusionó con Dianping (fundada en 2003), un sitio web que muestra reseñas de visitas a restaurantes.
Meituan-Dianping es una de las empresas más innovadoras de China gracias a su fusión.
Mientras Meituan se centraba en las compras en grupo y tuvo mucha repercusión sobre todo en ciudades de nivel 1, Dianping se centró en las reseñas de restaurantes, teniendo más éxito en las ciudades de nivel 2 y 3. La unión no podía ser mejor a pesar de su rivalidad.
Meituan-Dianping es una mezcla entre Tripadvisor, Yelp! y Groupon. Muchos de sus usuarios se sienten atraídos por los cupones ofrecidos para los servicios de entretenimiento y comida.
A lo largo de los años, Meituan-Dianping se ha asociado con cientos de miles de empresas, prestando servicios a clientes en 2.800 ciudades, con una facturación de casi 34 mil millones de dólares en 2018.
También hay aplicaciones con listados y reseñas en Meituan-Dianping para otros servicios, como viajes, estilo de vida y productos de ocio.
Resumen
11. Momo
Momo se fundó en 2011 y es oficialmente una red social para móvil, aunque comenzó como una aplicación de citas. A finales de 2015, cambió su enfoque al vídeo ya que las nuevas generaciones prefieren usar vídeos cuando comparten contenido y socializan.
También quisieron eliminar su reputación como aplicación únicamente de citas.
Ahora, Momo obtiene más del 80 % de sus ingresos de los vídeos en directo, y alcanzó más de 400 millones de millones de dólares en el segundo trimestre de 2018.
Tiene más de 100 millones de usuarios registrados y sigue creciendo a un ritmo constante, aumentando un 18 % de 2017 a 2018.
Los usuarios pueden chatear e interactuar con amigos y extraños que estén cerca dentro de un cierto radio. También pueden jugar a minijuegos y unirse a diferentes grupos, creados por los usuarios.
Además, la aplicación tiene gran cantidad de usuarios extranjeros y puede usarse en muchos otros países del mundo.
Resumen
12. iQiyi (爱奇艺)
iQiyi, llamada anteriormente Qiyi, la lanzó Baidu en 2010 y es una plataforma de vídeos en línea. Dos de sus principales competidores son Youku Tudou y Tencent Video (ver arriba).
Con más de 500 millones de usuarios activos, solía llamarse el “Netflix de China” y es una de las mayores plataformas de vídeo en línea a nivel nacional.
Con el respaldo de Baidu, iQiyi ha experimentado pérdidas financieras recientes y hace todo lo posible para expandir sus operaciones y generar más ingresos.
Algunos de los nuevos servicios que planea lanzar iQiyi incluyen sus propios juegos en línea, películas, tiendas de libros electrónicos (similares a Kindle) y más, con el objetivo de mantener a los usuarios existentes y atraer a más suscriptores de pago.
El sitio web tenía 96,8 millones de suscriptores de pago a principios de 2019, por lo que es incluso más grande que Tencent Videos en ese aspecto.
Resumen
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