China siempre es noticia. Gran cantidad de países extranjeros ponen su mirada en el gigante asiático en distintos ámbitos: economía, política, comercio, turismo, nuevas oportunidades de negocio… y el mundo de la moda tampoco pasa desapercibido.
Durante muchos años se ha tenido una idea preconcebida acerca del diseño y de la moda procedente de China, asociando sus diseños a ropa de mala calidad, a compra y venta al por mayor e imitación.
En el artículo descubriras porqué el mundo de la moda está cambiando en China, cómo las tendencias en los consumidores chinos se han transformado y pasearemos por los centros de moda de Hong Kong más relevantes.
¿Cómo ha cambiado la mentalidad de la sociedad china respecto la moda?
La sociedad china gasta e invierte en moda. El poder adquisitivo de los ciudadanos chinos ha ido cambiando a lo largo de estos últimos años. La compra de artículos de mayor calidad también se ha trasladado en el sector de la moda, donde prima la originalidad, la personalización y la búsqueda de prendas únicas, distintas. El sector del lujo se ha disparado: no importa el coste de la prenda, si es de calidad y diferente, se paga.
En España también hemos podido apreciar cómo el turismo chino se ha convertido en un factor clave en la economía española, y no sólo por la cantidad de turistas chinos que visitan el país y que cada año va en aumento, sino también por lo que gasta. Según un artículo del periódico El Mundo, el ticket medio del turista chino en compras está alrededor de los 1.000 Euros.
Y las tiendas de moda españolas son conscientes de ello. De esta forma, no es de extrañar encontrar en centros comerciales y en tiendas de lujo carteles y anuncios en chino, dependientes chinos, o incluso incorporar sistemas de pago que faciliten las compras al turista chino. Así lo ha hecho recientemente la marca de ropa Mango, incorporando en las tiendas de las principales zonas turísticas de Barcelona y Madrid la opción de pagar con WeChat y Alipay, métodos de pago utilizados en China. La idea es clara, si el consumidor chino se encuentra cómodo y se le proporciona confianza, calidad y facilidades, la oportunidad de compra está asegurada.
Sin embargo, el consumidor chino ya no sólo se fija en las marcas internacionales, también apuesta por el diseño local, por el diseño de jóvenes promesas que se fueron a occidente a estudiar moda y volvieron a China para montar su propio taller.
Ahora son las marcas occidentales las que ven en China un potente mercado y buscan aliados para entrar en su mercado. La revista especializada en el sector del lujo en China, Jing Daily, confirmaba hace unos meses cómo marcas de lujo como Chopard, Tag Heuer y Citizen se habían aliado con uno de los gigantes de la venta online de lujo en China, JD.com.
Las empresas occidentales buscan los servicios de agencias de marketing chinas especializadas en el mercado asiático para vender sus productos, y el comportamiento del consumidor chino es estudiado al detalle para saber cómo alcanzarlo. Aquí es donde los millennials chinos ocupan un papel fundamental, gracias a su masiva utilización del móvil para comprar e interactuar con los KOLs (“Key opinion leader”, o más comúnmente conocido como influencers), y a navegar y compartir todas sus adquisiciones en las redes sociales chinas como Weibo, WeChat, Youku, QQ, Renren, etc.
Diseños de Angel Chen (izquierda) y Helen Lee (centro y derecha)
Los diseñadores chinos están de moda
Muchos de los diseñadores chinos se han formado en prestigiosas escuelas de moda y diseño, como la escuela de moda Central Saint Martins de Londres. Al finalizar sus estudios de moda tienen la oportunidad de trabajar en importantes estudios de moda en distintas ciudades occidentales, lo que les permite conocer mejor y más de cerca el mercado occidental. Algunos de estos diseñadores tienen también la oportunidad de participar en la preparación de las colecciones en importantes desfiles internacionales, como la Semana de la moda de París, Nueva York o Milán.
Cuando los diseñadores chinos vuelven a su país de origen, la visión de la moda que tienen es muy completa. La experiencia adquirida en el extranjero les ha proporcionado obtener una visión y un gran aprendizaje del diseño y de las técnicas de moda occidentales, que junto a su conocimiento de la cultura y sociedad china, se transforma en la concepción de una forma muy atractiva de crear moda en China. Es decir, saben cómo transformar las mejores ideas e innovación occidentales a las necesidades de los usuarios chinos gracias a su conocimiento del mercado asiático.
En China existen distintas organizaciones que apoyan el diseño local en distintas ciudades. Dongliang o PMQ son algunos de los centros de moda que apuestan por el diseño emergente y emprendedor. Les ofrecen la oportunidad de mostrar sus diseños a través de distintos eventos y exhibiciones en el país, les ayudan a venden sus prendas, ofrecen alquileres o estudios a precios más asequibles, etc. Algunos de los diseñadores chinos más conocidos empezaron en este tipo de centros localizados en ciudades como Pekín, Shanghai o Hong Kong, entre otras.
Sin embargo, otras ciudades también se están convirtiendo importantes hubs de moda, como Xiamen. Las grandes ciudades presentan muchas ventajas, pero también inconvenientes a las mentes creativas. Por una parte facilitan las conexiones en el sector de la moda y una mayor visibilidad de sus creaciones, pero por otro lado, factores como la contaminación, la multitud de gente, las aglomeraciones de coches, etc no son las condiciones más óptimas para conseguir inspiración. Ello está provocando que muchos talentos prefieran encontrar esta inspiración en otros lugares y establecer así sus estudios de moda en ciudades más tranquilas, más económicas e igualmente bien comunicadas con las grandes ciudades.
Diseñadores de moda china que deberías conocer
Helen Lee, Masha Ma, Guo Pei y Angel Chen son sólo algunos de los nombres más conocidos en el panorama internacional de la moda china. Aunque muchos de estos diseñadores venden sus colecciones en tiendas online, en tiendas físicas o en los llamados pop-up stores (exposición y venta temporal de artículos en determinadas tiendas y centros de moda en distintas ciudades del mundo), en muchas ocasiones se empieza a descubrir su diseño a través de personajes mediáticos. Como Rihanna, que lució un espectacular diseño de Guo Pei en la gala Met 2015.
Masha Ma empezó sus pasos en el mundo de la moda estudiando en la escuela Central Saint Martins de Londres, presentando sus diseños en la Semana de la Moda de París, y llamando la atención de artistas como Lady Gaga, que lució en varias ocasiones sus diseños.
Angel Chen es una jovencísima diseñadora nacida del proyecto Dongliang mencionado anteriormente. Considerada como uno de los mejores jóvenes talentos, cada año expone sus colecciones en las pasarelas de París o Milán.
Pero no sólo las pasarelas de moda occidentales tienen fama internacional, la Semana de la Moda de Shanghai también ha empezado a ser una referencia en el sector. Marcas de la talla de Chanel no dudan en hacer presentaciones de sus colecciones en China o realizar eventos de fama mundial como el desfile de los ángeles de Victoria’s Secret, recientemente celebrado el pasado mes de noviembre 2017 en Shanghai.
Tiendas en el interior de PMQ (foto de Mónica Maurici)
Centros de moda de Hong Kong
Hong Kong se ha convertido en una de las principales puertas de conexión entre China y occidente, gracias a ser una región muy cosmopolita, con mucha población extranjera, y localizada en un punto estratégico desde el punto de vista económico y logístico en la geografía asiática.
Para muchas empresas y emprendedores, establecer su negocio en Hong Kong ha sido clave gracias a las facilidades legales y económicas que presenta la región. ¿Pero cuál es la situación del diseño y moda local en Hong Kong?
Existen distintas asociaciones y centros que apoyan al diseño local, como CreateHK, que apoya el mundo start-up. Carrie Lam, actual líder político de Hong Kong, tiene como principal premisa potenciar el diseño hongkonés, escogiendo para sus apariciones públicas diseños locales. Además, dentro de los planes de inversión futura, también incluye la industria creativa. Pero no todo es tan idílico para empezar en el mundo de la moda, ya que muchos diseñadores hongkoneses que están empezando aún creen que queda mucho camino por hacer por parte del gobierno en este sector.
Ir de compras por Hong Kong puede ser simplemente interminable. Hay muchísimas opciones, una amplia oferta de marcas, precios y tiendas en las conocidas zonas de compras como Causeway Bay, Central, Hollywood Road, Mongkok y Sham Shui Po.
Si queréis visitar algunos centros de moda distintos a los típicos centros comerciales, aquí tenéis una pequeña muestra.
PMQ
PMQ es un impresionante edificio situado en uno de los más barrios más concurridos de la ciudad, Central. Dispone de una amplia variedad de espacios temporales destinados a diseñadores y creativos hongkoneses, sala de exposiciones, distintas zonas para comer o tomar café, y una amplia plaza para eventos, como el último organizado este mes de diciembre llamado deTour2017.
Es uno de los centros de emprendimiento más activos de la ciudad. Realizan a menudo colaboraciones con otros países asiáticos como Corea del Sur y Japón para facilitar las relaciones entre sus diseñadores, conocer nuevos mercados, dar a conocer sus diseños, etc. A través de estos intercambios, los diseñadores más relevantes de PMQ viajan a otro país y exponen sus colecciones en centros tan importantes como el Dongdaemun Design Plaza de Seúl, o el Meetscal Store de PARCO, en Tokio.
Sin duda es uno de los espacios más auténticos en cuanto a moda y creatividad hongkonesa.
K11
A través de la plataforma K11A Artist Club se ponen en contacto artistas y amantes del arte a través de distintos eventos, workshops, conferencias, eventos musicales y exposiciones realizadas en el centro. El apartado K11 Design Store se encarga de seleccionar cuidadosamente los productos más originales y apostando especialmente por los realizados de forma artesanal.
En este centro comercial existen tiendas de todo tipo, incluyendo también marcas extranjeras y marcas más consolidadas en el mercado. Sin embargo, la sensación de pasear por sus instalaciones es muy distinta a la que sería pasear por un centro comercial convencional. La presencia del arte y la creatividad está presente en todos sus rincones.
Centro comercial K11 en Hong Kong (foto de Mónica Maurici)
Lane Crawford
Lane Crawford es una tienda de moda para hombre y mujer, especializada en la mejor selección en marcas de moda y diseño de lujo nacional e internacional. Dispone de distintas tiendas físicas en Hong Kong y Shanghai, pero también es especialmente conocida por su tienda online. Para muchas marcas extranjeras, conseguir una alianza con Lane Crawford es una apuesta segura para entrar en el mercado chino.de lujo.
Yu Chau Street
No es un centro de moda como los mencionados anteriormente, pero sí es una zona que muchos diseñadores recomendarían por la amplia variedad de tiendas en las que se puede encontrar todo tipo de materiales para elaborar sus diseños: telas, abalorios, plumas, perlas, etc. Un lugar ideal también para los fanáticos del DIY, en el que encontrarán todos los artículos necesarios para convertir en realidad sus bocetos. Para muchos diseñadores, esta zona es el paraíso.
Bio de la autora:Hace cuatro años, Mónica Maurici descubrió su verdadera pasión hacia Asia cuando empezó a estudiar chino como hobby. A través de los viajes realizados por distintos países asiáticos, su interés por la belleza y la moda asiática fue en aumento, hasta que decidió crear Fashionable Asia, una plataforma para dar a conocer la moda y la belleza asiática única y de calidad.
¿Qué opináis de la moda china?, ¿creéis que seguirá siendo tendencia e incluso arrebatará fama a las grandes marcas occidentales?
Photo Credits: 
China: Through the Looking Glass by Victoria Pickering
